Những chiếc búp bê từng gắn bó với thế hệ Gen X và trẻ nhỏ hiện nay đang được tái sinh nhân dịp sinh nhật 40 năm của thương hiệu. Bộ sưu tập Modern Era ra mắt đầu tháng này mang đến nhiều thay đổi lớn, đưa các nhân vật lịch sử vào thời đại hiện đại với phong cách thời trang Gen Z và thân hình mảnh mai hơn. The New York Times nhận định, những chiếc búp bê mới không chỉ có trang phục hiện đại mà còn thể hiện sự thay đổi về kích thước, từ 18 inch xuống 14,5 inch để phù hợp với trẻ nhỏ hơn.
Kristen Larson, nhân vật từng sống vào thời kỳ 1850, nay đã thay đổi kiểu tóc từ búi truyền thống sang búi không gian. Trang phục của cô cũng được điều chỉnh ngắn hơn với viền ruffles, nhưng vẫn giữ nguyên hoa văn và màu sắc. Addy Walker, nhân vật từng tìm thấy tự do trên Con đường Túp lều, nay có kiểu tóc xoăn và không còn đội mũ nón lông cừu. Jamie Cygielman, giám đốc bộ sưu tập American Girl tại Mattel, chia sẻ: ‘Chúng tôi muốn tôn vinh di sản của thương hiệu qua các nhân vật lịch sử, đồng thời mở rộng câu chuyện của họ cho thời đại mới.’
Sự thay đổi không chỉ dừng lại ở thiết kế. Samantha Parkington, nhân vật bắt đầu từ năm 1904, nay đã ‘trưởng thành’ vào thời kỳ 1920 và cuốn sách mới ‘Samantha: The Next Chapter’ sẽ ra mắt. Thương hiệu American Girl, được sáng lập bởi nhà giáo dục Pleasant Rowland năm 1986, đã trải qua nhiều thăng trầm. Dù doanh số đã giảm từ 6 tỷ USD xuống 200 triệu USD vào năm 2023, thương hiệu vẫn duy trì 4 quý liên tiếp tăng trưởng. Giá bán một chiếc búp bê 14,5 inch là khoảng 135 USD, trong khi phụ kiện có thể lên đến 275 USD.
chia sẽ trên Twitter: Búp bê American Girl được tái sinh nhân dịp sinh nhật 40 năm Trải nghiệm thời đại mới cho thế hệ
